Google dice que no construirá puertas traseras de Privacy Sandbox


Google está intentando calmar las preocupaciones de que de alguna manera eludirá la reglas favorables a la privacidad está introduciendo en lugar de cookies de terceros en Chrome. Con los cambios que se esperan el próximo año, la compañía dijo recientemente a los anunciantes aprensivos que estará en deuda con las mismas técnicas que está imponiendo a los demás. «Usaremos estos [Privacy Sandbox] API para nuestros propios anuncios y productos de medición como todos los demás, y no crearemos puertas traseras para nosotros «, dijo el vicepresidente de anuncios Jerry Dischler en el evento Google Marketing Live el jueves, según DigiDay.

A medida que el terreno ha cambiado en las prácticas publicitarias específicas, Google ha lanzado una nueva hoja de ruta para la privacidad de los datos que espera que adopte la industria publicitaria. Uno de los cambios centrales que está introduciendo es un cambio de ID de usuario único a ID de cohorte, anonimizando efectivamente los datos al dirigir los anuncios a grupos más grandes de personas (en lugar de individuos) con intereses similares. Google ya tiene comenzó a probar el llamado aprendizaje federado de cohortes (FLoC) técnica en millones de usuarios de Chrome. El Sandbox de privacidad más amplio se alinea con las iniciativas anti-seguimiento de Apple y Mozilla (que bloquea cookies en Firefox por defecto).

El gigante de las búsquedas espera que las reglas por favor una amplia franja de personas, desde legisladores hasta consumidores preocupados por la privacidad y la industria publicitaria. Los reguladores preocupados por el dominio de Google en la publicidad digital se han abalanzado sobre los cambios. A principios de año, la autoridad de mercados del Reino Unido abrió una investigación sobre FLoC para determinar si «distorsionaría la competencia». En marzo, los organismos estatales de control antimonopolio enmendó una demanda importante Orientación a Google para tener en cuenta los cambios en el seguimiento de anuncios en Chrome.

En el evento reciente, Dischler de Google reiteró la posición de la compañía en contra del seguimiento de anuncios para individuos. “Las cookies de terceros y otros identificadores propuestos por los que abogan algunos en la industria no cumplen con las crecientes expectativas que tienen los consumidores en lo que respecta a la privacidad. No resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente; simplemente no se puede confiar en ellos a largo plazo ”, dijo.

La última declaración de Google estaba claramente dirigida a los especialistas en marketing que utilizan sus herramientas de orientación. Los anunciantes y editores ya han introducido una alternativa al entorno de pruebas de privacidad en forma de ID unificado 2.0. El proyecto de código abierto creado por varios grupos de la industria se basa en direcciones de correo electrónico y otra información para crear identificadores encriptados.

Resumiendo las preocupaciones del sector publicitario, Digiday señala que Google no ha aclarado si Chrome estará entre los productos patentados de los que planea recopilar datos a nivel individual. Los especialistas en marketing también están ansiosos de que Google simplemente cambie de opinión sobre las puertas traseras en una fecha posterior.

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Fuente: engadget.com

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