Apple puede intentar centrar los anuncios en Apple Maps en empresas locales y puntos de interés, según las nuevas pautas publicitarias publicó la compañía esta semana. La empresa planes anunciados introducir anuncios en su aplicación de mapas en marzo de 2026, pero no ha compartido un cronograma exacto para el lanzamiento más allá de este verano en los EE. UU. y Canadá. Las nuevas reglas podrían ser un indicio de que cuando se lance el negocio, los anuncios en Apple Maps podrían ser significativamente diferentes de los de los competidores de la compañía.
Las pautas publicitarias incluyen varias reglas sobre contenido prohibido que son similares a las de Apple. Pautas de revisión de aplicaciones. La empresa prohíbe los anuncios con contenido difamatorio o profano, prohíbe los anuncios que promuevan «conductas ilegales o criminales» y, en general, no permite anuncios que sean engañosos, relacionados con las drogas o políticos. Lo que es único son las categorías más específicas de anuncios que Apple prohíbe, en particular, los «servicios para el hogar».
«Está prohibido el contenido publicitario que contenga o promueva directa o indirectamente servicios para el hogar, incluidos, entre otros, plomería, electricidad, cerrajería, climatización, control de plagas, techado o servicios de contratación general», escribe Apple.
No es raro ver anuncios de electricistas o plomeros locales en Google Maps, pero aparentemente Apple está tratando de cultivar una experiencia diferente en Maps. La compañía sugiere lo mismo en su página de inicio para Anuncios en Apple Mapsdonde describe el servicio tanto para descubrimiento como para navegación:
La gente confía en Apple Maps para explorar nuevos lugares y probar cosas nuevas. Desde descubrir cafeterías y restaurantes hasta tiendas y lugares emblemáticos, Maps es el lugar donde «¿qué hay por aquí?» se convierte en «Estoy en camino». Pronto las empresas locales podrán publicar anuncios en Apple Maps, justo donde los clientes deciden adónde ir.
Descubrir empresas de control de plagas no suena tan romántico como una cafetería, por lo que podría tener sentido que Apple no se centre allí primero. Reservar espacio publicitario para empresas locales, lugares emblemáticos y otros puntos de interés también puede hacer que el hecho de que la empresa esté vendiendo espacio publicitario parezca menos desagradable. El compromiso de la compañía de prohibir los anuncios de fianzas y cajeros automáticos de criptomonedas también podría encajar en eso. Por supuesto, otra forma de evitar ese sentimiento por completo sería no anunciarse en absoluto en Apple Maps.
Los anuncios son una parte cada vez mayor del negocio de «Servicios» de Apple, que se compone de las suscripciones de la empresa, junto con cosas como tarifas de plataforma para compras dentro de la aplicación y ventas de anuncios. Además de esta expansión a Apple Maps, la empresa también ofrece espacio publicitario en Apple News (donde la calidad de los anuncios ha sido particularmente pobre) y en varias partes de la App Store. En 2022, Apple anunció una actualización importante a su negocio de publicidad en la App Store, ampliando los anuncios fuera de la búsqueda de la App Store hacia las páginas de aplicaciones y Today, la pantalla de inicio de la App Store. Al menos por ahora, la empresa parece estar adoptando un enfoque más comedido en Maps.