Google no eliminará las cookies de terceros en Chrome después de todo, dijo la compañía el lunes. En su lugar, introducirá una nueva experiencia en el navegador que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación web, anunció Google en un comunicado. Según Google, la eliminación de las cookies afectaría negativamente a los editores y anunciantes en línea. Este anuncio supone un cambio significativo respecto de los planes anteriores de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros a principios de 2025.
«[We] “Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario”, escribió Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google. “En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrían ajustar esa decisión en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos”.
Google se centrará ahora en dar a los usuarios más control sobre sus datos de navegación, escribió Chavez. Esto incluye controles de privacidad adicionales como la protección de IP en el modo incógnito de Chrome y mejoras continuas en las API de Privacy Sandbox.
La decisión de Google supone un respiro para los anunciantes y editores que dependen de las cookies para orientar los anuncios y medir el rendimiento. En los últimos años, los planes de la empresa para eliminar las cookies de terceros han dependido de un y obstáculos regulatorios. Inicialmente, Google Estas galletas estarán listas para finales de 2022, pero la fecha límite fue hasta finales de 2024 y luego a debido a diversos desafíos y comentarios de las partes interesadas, incluidos anunciantes, editores y organismos reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).
En enero de 2024, Google Una nueva función llamada Protección de seguimiento, que restringe las cookies de terceros de forma predeterminada para el 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial. Esta medida se percibió como el primer paso hacia la eliminación total de las cookies. Sin embargo, las preocupaciones y las críticas sobre la disponibilidad y la eficacia de Privacy Sandbox de Google, una colección de API diseñadas para reemplazar las cookies de terceros, provocaron más retrasos.
La CMA y otros organismos reguladores han sobre el Privacy Sandbox de Google, por temor a que pueda limitar la competencia y dar a Google una ventaja injusta en el mercado de la publicidad digital. Estas preocupaciones han dado lugar a períodos de revisión más largos y un escrutinio adicional, lo que complica el cronograma de Google para la eliminación gradual de las cookies de terceros. Poco después del anuncio del lunes de Google, la CMA que estaba “considerando el impacto” del cambio de dirección de Google.