Cuando piensas en Facebook, la red social que existe desde hace 20 años, su popularidad entre los “adultos jóvenes” es lo que se le ocurra. Naturalmente, Meta quiere cambiar eso y la compañía una vez más le dice al mundo que tiene la intención de reorientar su plataforma para atraer a ese grupo demográfico.
En Tom Alison, quien dirige la aplicación de Facebook para Meta, dice que el servicio está cambiando para reflejar un «mayor enfoque en los adultos jóvenes» en comparación con otros usuarios. «Facebook sigue siendo para todos, pero para estar preparado para la próxima generación de consumidores de redes sociales, hemos realizado cambios significativos teniendo en cuenta a los adultos jóvenes», escribió.
Si algo de esto le suena familiar, es porque los ejecutivos de Meta han estado tratando de ganarse a los “adultos jóvenes” durante años en un esfuerzo por competir mejor con TikTok. Mark Zuckerberg dijo casi Hace tiempo que quería convertir a los adultos jóvenes en la “Estrella del Norte” de la empresa. Y Alison y Zuckerberg han estado hablando sobre el giro de la aplicación de Facebook hacia un feed en lugar de uno basado en las conexiones de los usuarios.
Ese cambio ya está en marcha. Alison dijo que los avances en inteligencia artificial de la compañía ya han mejorado las recomendaciones para carretes y feeds, y que «la tecnología de recomendaciones avanzadas impulsará más productos» durante el próximo año. Agregó que el intercambio privado entre usuarios también está en aumento, y cada vez más usuarios comparten videos (aunque no se sabe nada al respecto). planea traer la mensajería nuevamente a la aplicación principal).
En particular, la nota de Alison no menciona el “metaverso”, que Zuckerberg también vio alguna vez como una parte central del futuro de la compañía. En cambio, dice que “aprovechar las capacidades de nuevos productos habilitadas por la IA” es un objetivo importante, además de atraer a usuarios más jóvenes. Esto tampoco es sorprendente, dado que Meta y Zuckerberg han intentado recientemente algunas de las ambiciones metaversas de la compañía como avances en IA.
Pero tampoco está claro qué tan exitoso será Meta en sus esfuerzos por ganarse a los adultos jóvenes. Aunque Alison dice que Facebook ha experimentado «cinco cuartas partes de un crecimiento saludable en el uso de aplicaciones para adultos jóvenes en EE. UU. y Canadá», con 40 millones de usuarios activos diarios de adultos jóvenes, eso sigue siendo un porcentaje relativamente pequeño de los 205 millones de usuarios diarios de Facebook en EE. UU. que informó la compañía. en febrero, la última vez que desglosó el número de usuarios de la aplicación.