X está implementando una etiqueta incorporada de «Asociación paga» que los creadores pueden aplicar a publicaciones patrocinadas, reemplazando las soluciones alternativas de hashtag en las que tenían que confiar hasta ahora. La característica, por la jefa de producto de la plataforma, Nikita Bier, agrega un interruptor que coloca una etiqueta de divulgación directamente debajo del contenido de una publicación. También se puede aplicar con carácter retroactivo.

La etiqueta está destinada a ayudar a los creadores a cumplir con los años de antigüedad. exigir una divulgación clara del contenido patrocinado. la agencia recordar a los influencers sobre este requisito en 2017, y una característica de divulgación ese mismo año. Sin una herramienta nativa, los creadores de X tuvieron que usar hashtags como #ad y #paidpartnership.

X ha estado intentando cortejar a los creadores durante algún tiempo con herramientas como y creador pero la plataforma todavía lucha con importantes problemas de imagen luego de una serie de escándalos como . La plataforma propiedad de Elon Musk está bajo investigación y para el comportamiento del agente de IA.