Twitter cree que tiene una solución simple para la disputa sobre el etiqueta de «medios financiados por el gobierno»: deshacerse de él por completo. El gigante de las redes sociales ha tirado tanto esa etiqueta como la descripción «afiliado al estado» de las cuentas de los medios, incluyendo NPR, PBS y otros medios que dejaron de usar Twitter en objeción a la etiqueta que, según dicen, los retrata incorrectamente como controlados por el gobierno. Sin embargo, la medida también se aplica a las fuentes de medios cuyo contenido realmente está fuertemente influenciado por los gobiernos, incluidos Xinhua de China y Rusia. RT y Sputnik.
Al mismo tiempo, Twitter establece nuevos requisitos para los anunciantes. el tambor tiene aprendió que los especialistas en marketing ahora deben pagar $ 8 por mes por Twitter Blue o ser verificados como una organización notable. Cualquier anunciante que ya esté ejecutando al menos $ 1,000 en anuncios se considerará verificado automáticamente. Los requisitos reflejan cambios más amplios en el sistema de verificación que generarán una experiencia «superior», afirma Twitter.
Ambos cambios se producen un día después de que Twitter actuó en su plan de meses para eliminar las marcas de verificación de verificación heredadas. Ahora, solo los suscriptores de Blue reciben una marca de verificación azul. Las empresas pueden recibir verificaciones de oro, mientras que las cuentas gubernamentales y de organizaciones multilaterales pueden tener cheques grises. Numerosas estrellas y organizaciones previamente verificadas se han resistido a pagar por la marca azul, y Elon Musk incluso ha reconocido pago para suscripciones azules para celebridades como LeBron James, Stephen King y William Shatner.
Blue y las nuevas reglas para anunciantes están destinadas a reducir la dependencia de Twitter de los ingresos publicitarios convencionales y avanzar hacia las suscripciones. Sin embargo, las membresías podrían ser suficientes este año. Insider Intelligence estima que los ingresos publicitarios de Twitter caerán un 27,9 por ciento en 2023 a medida que los anunciantes dejar la plataformapero solo un pequeña fracción de usuarios están suscritos a Blue.
Los cambios de etiqueta pueden eliminar algunas objeciones, pero no es seguro que los equipos de medios regresen como resultado. Al igual que con el lanzamiento azul inicial, también ha habido una ola de imitadores que abusan de la falta de verificaciones. En otras palabras, Twitter aún enfrenta cierto caos y no necesariamente los resolverá rápidamente.